登山等戶外運動大熱
11日發布的《2016體育旅游消費報告》顯示，隨著人們強身健體意識的增強以及對體育賽事熱情的高漲，中國體育旅游的市場逐年擴大?！?0后”占比最大，其中85%是男性。上海、廣州、北京、南京、杭州、大連等城市體育旅游熱情最高。
孫楊自由泳霸氣稱王、傅園慧摘銅成表情帝+段子手……連日來，里約奧運會熱鬧非凡，掀起了全民觀賽熱，更有熱衷者不遠千里到巴西來個奧運游。
驢媽媽CEO王小松表示，奧運會、世界杯、世界一級方程式錦標賽等世界級賽事一舉辦就能吸引全球人的目光，往往帶動觀賽游的火熱。但觀賽旅游相對來說更加專業、人群也更小眾，如一般的拳擊、馬術、網球賽、汽車拉力賽等吸引的游客非常精準，就是體育愛好者。與觀賽游相比，以登山、騎行、徒步等為代表的健身類體育旅游，游客的參與度、體驗度更高，人群相對更廣，平均花費相對來說最低，主要考驗耐力。而包括跳傘、滑雪等比較刺激的極限旅游，專業性更強，難度系數最大，是高凈值人群的最愛。
有數據統計，在觀賽類、健身類、極限類三種類型的體育旅游中，觀賽游最為昂貴，尤其是跨國異地觀賽，平均花費在5萬元(人民幣，下同)左右，北京、上海、廣州、杭州、南京、大連的游客是這一旅游類型的主力軍。
市場人士分析稱，一線城市消費水平高，體育、旅游觀念強，體育設施完善，職業球隊多，因而成為體育旅游主要的客源。
此外，近年來熱播的《極限挑戰》、《我愛挑戰》、《貝爾大冒險》等電視真人秀節目也帶動了人們對于極限游的熱情。每年都有大量游客選擇跳傘、快艇、卡丁車、潛水、帆船、滑雪、沖浪等新奇刺激的旅游項目。目前，滑雪、帆船、潛水等項目最受中國體育旅游人群歡迎。
研究發現，體育旅游中，大多數游客都是抱著嘗鮮的心態，只有少數人是極限旅游愛好者。數據顯示，極限游的愛好者一般是高凈值人群，人均年薪在70萬元左右。相關數據顯示，近年來，高凈值人群的資產規模迅速增長，從區域分布來看，中國東部五個大省(直轄市)的高凈值人群加起來占比接近7成。高凈值人群最集中的地區為北京、廣東、上海，其高凈值人數在全國的占比分別為17.69%、16.86%和14.96%，這三個地區的人數加起來，占全國總量的半壁江山(49.51%)，也是極限旅游的最大客源地。
體育旅游市場擴大，也吸引多家上市公司相繼布局該領域。作為2016年里約奧運會中國奧委會票務代理及接待服務供應商合作伙伴的凱撒旅游，奧運之前就推出了跟團的“奧運觀賽之旅”，提供酒店和奧運門票的自由行套餐方案，游客的個性化定制需求占比較大。
凱撒中國創始人、海航凱撒旅游集團總裁陳小兵表示，凱撒旅游在體育旅游市場探索多年，體育旅游、戶外旅游將成為發力的重要市場。公司擬使用募集資金8246萬元用于體育旅游業務板塊的擴展升級。
而眾信旅游等也推出了奧運出境游相關產品，眾信旅游相關人士表示，將以馬拉松旅游產品為突破口，逐步拓展產品范圍，深耕戶外運動領域。
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