到2012年為止，日本一直占據赴韓國旅游第一客源國的位置。2012年日本赴韓游客約370萬人次，進入2013年，一季度以來的統計數據顯示，中國內地游客數量已經超越日本，并且完成了既定目標。韓國政府為今年中國游客(包括港澳臺地區)設定的目標是430萬人次，并且對完成這一目標充滿信心。

　　不久前，在中國主要地區媒體代表訪韓時，就中國赴韓旅游現狀和中國游客關心的相關問題，韓國旅游發展局中國部部長韓和埈專門接受了記者的采訪。

　　中國游客市場剛剛起步

　　據韓和埈介紹，目前韓國海外游客的市場占有率，中國為35%，日本為30%，東南亞地區為15%。

　　曾經一直是韓國最大客源國的日本，經濟發達，且距韓國較近，特別是日本年青人非常喜歡韓國文化，以周末購物旅游的形態居多。韓和埈說，日本市場已接近飽和，目標規模保持在350萬至400萬人次左右。而對于中國而言，300萬人次才剛剛起步，去年僅濟州島一地的中國游客數量就達到了100萬人次。

　　據韓國空港公社統計，今年“五一黃金周”期間(4月27日至5月5日)，由金浦、金海和濟州機場入境的中國游客人數達到7.3533萬人次，比2011年同期增加了85%。

　　韓和埈介紹說，中國旅游局去年發表的數據顯示，中國出境游人數達到8300多萬人次，完全境外游為2500萬人次左右，其中，300萬人次左右到了韓國，占12%的比例，韓國成為中國游客海外游第一目的地國。韓和埈說，中國旅游市場非常大，出境游市場剛剛起步。韓國與中國的交流不斷增加，中國地廣人多，韓國針對中國每個地區采取了不同的方式。過去主要針對東南沿海，現在把目光投向西部城市和二線城市。中國的二線城市有237個，其中約半數在內陸地區，是目前韓國主要發展的目標。根據中國銀行發表的數據來看，中國的富人階層有70%在內陸地區，30%在東部沿海地區。韓國將針對中產階層和高收入階層提供不同的旅游商品，同時，根據不同的年齡層提供不同的旅游商品。

　　中國游客構成有大變化

　　韓和埈分析稱，近年來中國游客的構成發生了非常大的變化。改革開放以來，中國經濟實力不斷增長，消費的年齡層不斷降低。80、90、甚至00后的年青人、女性消費者的消費能力得到了很大提高。

　　韓和埈說，中國從1997年起，開啟了從新馬泰赴國外旅游的趨勢，現在經過了15年的時間，中國人在國外旅游和消費的形態發生了很大改變。10年前中國人旅游多是團體游和出公差的形態，當時多穿著暗色?，F在在明洞可以看到很多中國游客，單從外表看很難區分他們是來自于中國大陸、香港、日本等哪個國家或地區，東亞人在外貌及穿著上很相似。中國人的消費形態也有所發展，與其他國家已無區別。人民幣升值后，中國的個人消費能力得到很大提高。許多韓國商品得到了中國人的信任。目前來看，年青人比較喜歡文化方面的體驗，年紀大一些的人喜歡自然風光、文化、歷史、中韓文化比較等。以前的團體游，大家都是同樣的行程，看到的都是同樣的東西?，F在就算是團體游也劃分得很細，我們要努力適應這種越來越細的分層。

　　吸引中國游客不斷推出新舉措

　　關于韓國方面為吸引中國游客采取了哪些舉措，韓和埈說，韓國旅游局做了兩手準備，一是在中國當地加強宣傳，二是在韓國提高接待中國游客的能力。

　　韓和埈說，韓國雖小，但有許多可看的東西。此前，中國東部沿海地區來韓旅游者居多，多數人喜愛去首爾和濟州島旅游。隨著中國經濟的快速發展，人民生活、收入水平的提高，來自成都、重慶、西安、南寧等西部城市的游客也多了起來。韓和埈向這些游客推薦韓國沿海地區的釜山、麗水、順天灣等地。

　　順天灣是世界上唯一完整的沿岸濕地，目前正在舉辦國際園藝博覽會。當地政府和人民為保護世界五大濕地之一的順天灣濕地，防止城市擴張對其的侵蝕，在濕地與城市之間舉辦了韓國首屆國際園藝博覽會。博覽會占地面積111.2萬平方米，形成了一道保護濕地的天然屏障。

　　此外，今年5月1日起韓國政府推出了“轉機外國游客無簽證入境項目”，項目規定，由首爾仁川機場和釜山金海機場入境前往第三國或濟州島的游客，可免簽入境停留72小時。其中仁川機場已于5月1日起實施該政策，金海機場預計5月中旬起實施。這一舉措將豐富中國游客在韓國觀光的旅游線路和內容，進一步刺激赴韓游客數量。

　　自由行滿意度高于團體游

自由行是韓國旅游局大力推行的項目。5年前，團體游和自由行的比例為7:3，現在是4.5:5.5。韓和埈說，自由行的滿意度高，從游客構成來看，二三十歲的女性占了最大比例。

　　韓和埈說，參加團體游的中國游客喜歡價格低廉，因此我們注重在食宿行方面以低廉價格讓游客感到舒適。參加自由行的游客一般愛住小酒店、小客棧，住行方面會遇到很多困難，因此我們注重在細節方面的改善。比如加強在地鐵等交通設施方面的完善，尤其在購物方面提供方便。地鐵每條線路都有中文標識及地鐵線號碼，在中國人常去的地方有中文廣播。

　　韓國的客棧須經政府批準經營，喜歡和外國人交流、購物的游客，可以選擇明洞、弘大附近的客棧;喜歡韓國傳統文化的人，可以體驗北村、三清洞的韓屋式客棧，非常有特色。

　　韓和埈說，首爾在國際大城市中屬于比較安全的城市，客棧由政府批準設立，且位于市中心，安全方面不用擔心。

　　半島局勢對韓國旅游的影響不大

　　說起安全方面的問題，中國游客最關心的是緊張的半島局勢對赴韓旅游的影響。

　　韓和埈說，半島緊張局勢確實給韓國旅游帶來了一定的困難。中國與朝鮮和韓國的關系都非常密切，之前中國媒體也對局勢作了報道，造成了一部分中國客源的流失。但總體來看，影響還不是很大。黃金周之前，每天約有3萬多名游客到韓國旅游，中國游客有1.2萬人左右，約占30%至35%，比去年同期增長了百分之六七十，并在持續增長。半島局勢得到緩解的話，將會有更多游客到韓國旅游。

　　記者黃金周期間赴韓國采訪，未看到劍拔弩張的緊張局勢，韓國民眾生活非常平和，用他們自己的話說就是“已經習慣了”。

　　中國游客應簽訂詳細旅游合同

　　對于以往有些中國游客對“韓國游”表示不滿，韓和埈做了如下解釋：

　　目前中國法律規定，外國旅行社不能在中國組團旅游，而須由中國的旅行社全權負責。行程多為5天4夜，價格在3500元至4000元左右，比較合理。中國某些旅行社拿走絕大部分利潤，致使有些韓國的地接旅行社沒有利潤，中國游客的不滿可能出現在這一環節。對于韓國的旅行社不賺錢也要負責中國游客的食住行，韓國政府部門曾對此表達過質疑，但無法進行更多的干涉。韓和埈說，無論中國游客來韓旅游也好，韓國游客赴中國旅游也好，不僅僅是韓國遇到這樣的問題，去意大利、日本等世界各個國家旅游也會發生類似問題。

　　為此，韓國政府方面要做的努力是敦促韓國旅行社確保一定的合理收入，而不是通過對游客采取強制性購物等方法來賺取利潤。韓和埈希望兩國政府共同合作加強對本國旅行社的管理。

　　韓和埈還分析說，日本的旅行社與中國采用相同運作模式，但日本游客很少在韓國投訴。

　　中國游客和日本游客的不同在于，中國游客保護自己權益的經驗不足，中國游客同當地旅行社簽訂的合同往往比較簡單。而日本游客與旅行社之間簽訂的合同非常詳細，包括住什么樣的酒店、用什么樣的餐、出門坐什么樣的車、幾點回酒店等都一一寫明。所以，日本游客如果來韓國后感覺實際情況與合同內容不符，回到日本后會進行投訴，向旅行社索賠。

　　積極開發吸引青年旅游群體項目

　　當記者問到韓國方面采取哪些吸引中國青年群體赴韓旅游的措施時，韓和埈說，韓國政府希望中國有更多的年輕人赴韓旅游。

　　中國年輕人尤其是女性鐘情于自由行，韓國便注重開發符合自由行需求的旅游產品。中國女性對于赴韓購買衣服、化妝品之類的需求不斷增加，另外在影視歌等流行文化方面的需求也很高。

　　目前，韓國政府在做一項有意思的工作：在韓中國留學生有6.5萬人左右，韓國每年會從中選出30～40人左右組成小記者團，開展“韓游記”活動。韓國旅游局讓他們到韓國各處體驗韓國文化，這些小記者會通過自己的微信、微博、博客把自己的所見所聞、最真實的感受分享給好友。通過這樣的方式，讓更多的中國人看到韓國真實的一面。

　　關于學校間的交流，中國有許多學校的畢業旅行或短期交流活動會選擇韓國。韓國專門成立了“教育旅行協會”來負責這些活動，該協會下屬多個分管部門，如跆拳道部門、圍棋部門、工業學校部門等，這些對促進中韓友好、提升旅游影響力方面具有非常重要的作用。目前這些活動還處于起步階段，還有許多需要探索的部分。